编播季是源自美国颇为流行的电视编排方式,是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上,成功运用心理学提高收视率的策略,近些年纷纷被国内一些电视台所采用,然而却未学到其精髓。本文首先介绍了编播季的内涵和美国编播季的编排策略、节目取舍标准以及按季播出的三大优势,之后分析了在中国实施编播季的必要性和可能性。接着指出了中美实施编播季的差异,并在此基础上着重论述了编播季本土化过程中的时间策略、内容策略、编排策略和营销策略。本文的结尾部分分析了在中国实施编播季后给电视台所带来的新变化:一是组织结构的扁平化管理,二是受众分析和创新小组等新部门的出现。按“季”播出由于其针对性强、符合观众收视规律而被越来越多的国内卫星频道所采用。对于国内电视媒介而言,这可能是下一次腾飞的跳板;而对于更多的观众来说,这无疑意味着他们又尝到了更多的视觉、精神大餐。