【摘 要】
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文中构建了兼顾认知与情感的消费者购买决策理论模型,探讨了情感与认知过程会在何种情况下、怎样地相互作用,及其它们对消费者购买决策的影响.经分析,消费者所处的情感状态、
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文中构建了兼顾认知与情感的消费者购买决策理论模型,探讨了情感与认知过程会在何种情况下、怎样地相互作用,及其它们对消费者购买决策的影响.经分析,消费者所处的情感状态、衡量欲购产品有用的标准、以及购买介入度的高低是影响其购买决策的三个重要因素.同时,文中通过对营销案例的分析,阐述了如何将理论应用于制定有效的营销策略.此外,理论模型也可和于加深对若干前沿营销问题的理解,如网络营销和社会营销.最后,我们还必须关注因理论应用而可能产生的伦理问题,维护消费者的权益.
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