旅游业是文化性很强的经济产业，文化是旅游的核心和灵魂。中国旅游经济发展战略研究专家孙尚清说：“旅游在发展的一定阶段是经济--文化产业，到发展的成熟期是文化--经济产业”。国家旅游局原规划与财务司司长魏小安在分析旅游业发展趋势时曾说：从旅游企业在市场上运作的角度来说，第一个层次的竞争是价格竞争，这是最低层次的也是最普遍的竞争方式；进一步上升到质量竞争；达到最高层次是文化竞争。由此可见，文化是游客追求和目的地供给的核心内容，旅游业发展到最后是一种“文化--经济”产业，旅游业最高层次的竞争力是文化竞争力。因此，把文化有机地嵌入到旅游业中来，“实现旅游业的文化转型”是文化旅游开发的难点和重点。在此背景下，近几年来，名人文化旅游成为文化旅游中的热点、亮点和抢夺点。旅游地纷纷争抢高知名度的名人加以开发，对名人遗迹遗址的保护和对名人文化的挖掘利用也方兴未艾，涌现了一大批名人文化品牌：如浙江绍兴力推“鲁迅牌”；诸暨大打“西施牌”；上虞打出“梁祝”品牌。甚至出现了有的不同的地区打出了同样的名人文化品牌，如江苏江阴和浙江海宁两地都作为徐霞客的故乡和游历首宿地，分别打出“中国江阴徐霞客文化旅游节”、“中国海宁徐霞客旅游节”等两大品牌；而作为国际名人的郑和，更是成为东南亚国家和地区文化旅游开发的一块“金字招牌”。　　 郑和从1405年到1433年率28000多人组成的中国船队七下西洋，历时28年，行程10万里，遍访亚非30多个国家和地区，开辟了海上丝绸之路，成为中国历史上对外开放的一大盛事，极大地促进了亚非各国人民的经济文化交流。郑和七下西洋的航海壮举，使得郑和成为享誉寰宇的历史名人，在全世界都有着重大影响，尤其在东南亚国家留下诸多的珍贵遗迹。虽然国内外关于郑和的研究很多，但有关郑和文化旅游的研究却很少见。国外几乎没有关注到郑和和平航海的旅游价值，国内的曾国新、周武忠等对郑和文化旅游进行过策划性研究。为此，论文以郑和文化为例，在借鉴和吸收主题公园理论、品牌经营理论、跨业与混业经营理论、产业融合理论、产业集群理论等相关理论的基础上，重点研究如何把名人文化转化为旅游资源，如何对名人文化旅游资源进行主题型产业化开发。　　 名人文化的形成本身是一个长期而复杂的过程，是一个国家因历史而积累下来的文化财富，它会通过“自然地”和“人工地”两种方式实现其资源化和旅游化过程，并最终形成名人文化旅游资源。与其它旅游资源相比，名人文化旅游资源具有公益性与公共性、垄断性与唯一性、高雅性与大众性、传奇性与创造性、知识性与教育性、奇特性与娱乐性等多重特征，这些特征使名人文化具有历史文化、知识教育、节事节庆、学术会议、审美体验等多重价值。这些旅游价值使名人文化和旅游相辅相成、融合发展。当前，全球文化竞争、旅游业发展、文化与旅游的互动发展为中国的名人文化开发提供了历史机遇、产业平台和实现途径。名人文化将成为中国文化旅游中的核心竞争力之一和实施中国文化“走出去”战略的重要载体。　　 名人、名人文化以及名人文化资源的概念、分类和评价研究是名人文化开发研究的基础。论文分别界定了名人、名人文化(郑和文化)、名人文化资源等关键术语，对名人文化资源的评价提供了综合评价法、层次分析评价法和矩阵评价法三个视角的评价方法。在此基础上，论文重点阐述了“文化--资源--产品--商品”的资本化过程和路径，对中国名人文化资本化的“固化和物化”和“活化和神化”进行了案例分析和模式总结，提出了“博物展览、故居寻根、公园广场、摩崖石刻、名人商品、城市/街道命名”等六种物化和固化模式，以及“影视网络、节事节庆、文学出版、名人餐饮、宗教神化”等五种活化和神化模式。目前，中国大多数的名人文化旅游开发仅仅停留在资源的产品化或产品的资本化阶段，缺乏对产品的经营和资本化运作的能力，这导致了此类产品和项目开发陷入困境。为此，本文认为名人文化旅游资源开发的出路是“主题型产业化开发”，构建出名人文化旅游资源的主题型产业化开发模式，研究了“主题挖掘、品牌规划--主题产品、品牌建设--品牌扩张、业态设计--产业建设、集群发展”的主题型产业化的原则和思路。　　 郑和文化的旅游开发是名人文化旅游资源主题型产业化开发的最佳案例。郑和文化目前已经形成了较完备的旅游资源构成体系、特征属性和资源价值，具备资本化和主题型产业化开发的基础。郑和文化旅游资源的评价结论表明其品味高、丰度厚、跨度广，是世界级的名人文化资源；但其开发的经济条件和“可进入性”条件、设施设备条件相对滞后。因此，只有相关地区和国家联合起来，利用市场化的力量，形成开发团队，同时广泛吸纳社会参与，对郑和旅游资源进行整合，实施主题型产业化旅游开发，才是郑和文化旅游开发的方向和出路。　　 论文的主要创新之处，包括从正负视角界定了名人的概念，重视负面名人的旅游资源价值；首次提出了针对名人文化旅游资源的矩阵评价法，全过程地展示了名人文化旅游资源的价值状态；创造性地提出了名人文化资源资本化和价值实现的两种途径：固化和物化、活化与神化；系统地提出了名人文化资源的“主题型产业化”开发模式，并针对不同的名人旅游业态，提出了针对性的经营模式，以及如何实现名人文化关联产业的集聚和集群化发展，形成名人文化旅游产业综合体。