中小企业已成为中国经济重要的组成部分，并在中国快速发展的经济大潮中扮演着重要的角色。然而，目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，企业的品牌意识不强，或者有品牌意识，但对品牌理解不够透彻，在品牌建设中存在很多误区。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，小企业只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。那么，中小企业到底要不要创品牌?中小企业的品牌之路如何走?本文首先对品牌的含义和分类进行简要介绍，接着从理论和实践两个方面介绍品牌的重要性。之后简要介绍了当今品牌建设的一些理论和方法。针对中国中小企业，本文首先分析中国企业品牌的现状，得出中国缺乏品牌的原因，然后根据中国中小企业品牌建设所面临的具体环境，给出几个适合中国中小企业发展的建议。 本文根据不同的产品和不同的消费群体，分析了品牌建设的差异。中国中小企业应该认识到这种差异，并根据自身的情况采取不同的品牌建设思路。中国的中小企业资源有限、管理能力相对较弱，各方面条件不够成熟，应根据市场细分，建立有限品牌。建议中小企业应从战略的角度考虑品牌，正确树立品牌意识，加大品牌保护力度，使用好自己的品牌，宣传好自己的品牌。中小企业品牌建设要用国际化的思维，注重品牌的信用原则。针对中小企业低成本之路越走越窄，强调企业应该由低成本优势向技术创新之路转轨、并轨。中小企业应该借鉴国外品牌建设经验，充分利用外部资源与条件去进行品牌建设。建议中小企业要尽量避免与大公司的竞争，努力挖掘新的客户需求，采用蓝海策略来进行品牌建设。中小企业要学会花最少的钱，办最多的事，采取正确的宣传策略与技巧。最后本文在总结中小企业品牌建设经验的基础上，介绍了中小企业品牌建设的几个误区，并提出了相应的解决措施。