随着工业文明的发展与经济全球化的进程，传统文化面临着前所未有的挑战。中国的木版年画是中国传统民俗文化的重要组成部分，是重要的非物质文化遗产，也面临着这种挑战。本文以现在比较成系统、发展比较好的杨家埠年画产地进行实地的调查分析。通过走访杨家埠画店、一些老艺术家、民间艺术大观园中风筝馆、年画馆的相关工作人员以及游客消费者与杨家埠当地人，来了解分析社会政治经济背景、劳动人民、消费者以及创作者在杨家埠年画的发展与经营中的相互作用，进而找出杨家埠年画在生产经营过程中生产工具、年画题材种类与形式、销售渠道的拓展等的变化以及继承发展过程中后继无人的困境。针对年画出现的这些困境，笔者也根据实际情况找到了年画如何发展的一些途径，包括政府、村民、以及传承措施等等，为其他的年画乃至传统非物质文化遗产提供借鉴。