视觉营销是当代营销策略中的一个重要组成部分。随着经济全球化,市场规模的扩大,信息传播沟通媒介的发展,人们审美意识的提高,越来越多的中国服装企业认识到视觉营销是服装品牌成功的关键因素之一。视觉营销逐渐成为服装行业发展过程中必不可少的竞争手段。对任何品牌来讲,服装品牌学会利用视觉把自身设计理念、产品和服务传递给消费者,尤为重要。本文系统的对视觉营销的定义、要素进行阐述,对视觉营销的起源和变迁及目前在中国服装行业的发展现状进行分析。以近几年来迅速成长的本土服装品牌太平鸟女装服饰视觉营销展示为切入点,从太平鸟女装视觉营销的产品视觉、广告视觉、包装视觉、陈列视觉、网络销售终端视觉等多角度对“太平鸟”女装的视觉营销案例进行剖析,并对消费者做相关调研,通过问卷调查的形式阐述“太平鸟”的视觉营销在消费者心中的实际认知感受以及满意度情况。从消费者角度更直观地对其相对成熟的视觉营销的技术策略进行细致剖析研究,以取得更有实证价值的理论成果。研究得出“太平鸟”女装的标志辨识度高,值得别的企业借鉴。产品视觉色彩鲜明但是还需更个性化。包装袋与品牌形象略有差距,实体店铺视觉营销做的比较全面,但在细节处还有不足。网络终端视觉营销与别的女装店铺差不多,没有特别凸显之处。最后总结出太平鸟女装视觉营销建议,以及未来女装视觉营销的发展方向。希望本文能够带给从事视觉营销的专业人员一些实际的参考价值,并对中国服装企业视觉营销的发展提供一点新思路。