改革以来伴随着中国经济的发展和人民消费水平的提高,化妆品已经成为普通百姓日常生活的必需品,化妆品行业整体市场规模不断扩容,近年来呈现持续高速增长的态势。根据中国香料香精化妆品工业协会的统计数据显示,2011年全国化妆品销售总额达到1640亿元,近三年来的年均增长超过10％。我国化妆品行业从市场格局来看,外资和合资品牌已经占有超过70%的市场份额,而众多的本土化妆品企业却仅占有不足30%。国产与合资、进口品牌竞争日趋激烈,国外及合资品牌几乎独占高端市场,而的国产品牌只能以薄利多销的方式来竞争中低端市场。面对如此激烈的竞争,在“渠道为王”的市场环境下,我国化妆品企业只有取得营销渠道优势,才能生存壮大。因此,对我国化妆品企业营销渠道的研究将有非常重要的作用和意义。　　本文结合国内外相关营销渠道研究成果,对现有的营销渠道理论和相关的文献资料进行梳理;介绍了营销渠道的概念、职能、特征、要素和渠道管理的相关理论;对我国化妆品市场总体情况、消费者结构、行业发展趋势进行了分析;详细分析了我国化妆品行业专业线、日化线渠道的特点,并对日化线渠道中的几种形态进行了逐一介绍,还特别关注了互联网渠道和直销渠道的发展;阐述了化妆品行业渠道建设中的重要环节;提出我国化妆品行业营销渠道的面临问题和解决办法,并指出了我国化妆品行业营销渠道的发展趋势;然后通过丸美品牌营销渠道的现实案例,对其进行SWOT分析,剖析丸美品牌的营销渠道策略,寻求新的市场环境下,我化妆品营销渠道模式的创新,希望能够对我国化妆品企业营销渠道的选择和建设提供决策参考。