论VI设计对商业银行环境艺术的促进与制约——以浦发银行为例

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VI即Visual Identity,通常译为“视觉可识别系统”,是CIS(Corporate IdentitySystem)企业形象识别系统中最具传播力和感染力的部分。视觉传达设计学科最早由二战后德国乌尔姆学院创立,而VI设计概念于1960年代由美国人最先提出和应用。事实上,中国最早的银行“票号”在清未即已不自觉地运用VI系统,以山西票号最为著名,其建筑、铺面招牌、招幌、票据、印章,甚至是布搭子等都是票号的VI视觉可识别系统的基本形式。   清末民初,外国银行进驻中国,与中国本土票号相互竞争,此时各银行的特色主要体现在建筑上;改革开放以后,1984年中国银行率先引入西方现代VI视觉可识别系统。之后,面临行业竞争的日渐增大,各个银行先后开始使用现代企业VI视觉设计系统。不容置疑,现代VI设计系统对商业银行的发展有促进作用也有限制作用,在改革开放以来的二十几年里“促进”大于“限制”。但近几年面临更多的经济、人文发展需求时,VI设计系统逐渐显现出“限制”的一面,尤其是对商业银行室内外环境艺术设计的限制作用更为明显。   针对以上问题,本文拟对商业银行的VI设计及其环境艺术设计的关系、发展趋势展开研究,力求正确解读这种设计现象,探寻其起因和演变规律,并且找出相应的解决方案和设想。   本文主要分为以下几个部分:   第一章提出了课题产生的背景、动机及目的,对研究的意义、内容和方法进行了简要的阐述。   第二章着重叙述了商业银行环境艺术设计及其VI设计的界定、内容、特点及发展历史等概况。   第三章主要以上海浦东发展银行为例,分析了现代商业银行VI视觉可识别设计系统的相关规范、对商业银行发展的促进作用,以及商业银行VI设计和商业银行环境艺术设计的未来发展趋势等。   第四章是本论文的重点章节:在前文的理论基础下,具体分析中国商业银行VI设计、环境艺术设计的伊始到当代的特征,并根据我国商业银行VI设计存在的不足和问题,对商业银行营业厅设计的未来提出发展设想。   第五章为本论文的结论部分,根据以上研究提出如何重构中国本土商业银行的设计语言。   本文的写作目的旨在通过系统的研究,提出自身对商业银行环境艺术设计的看法和思路,尝试性地探索一条合理的商业银行室内外空间环境艺术设计之路。最后期待着商业银行的长足发展,能够让每位需求者都能在使用中得到满足。
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