名人博客是指原本在社会的各个领域具有一定社会地位和声誉,受到人们普遍关注的名人们,在网上开博,抓住人们的好奇及窥视心理,以博客方式发布自己的日常生活感悟、照片、最新动态、最新作品等。博客以其即时性、个性化、平民化、开放性和时序性等特点区别于以往的其他网络表现形式而广受欢迎。本文站在传播学视野下对名人博客进行探讨,从名人博客的身份、内容和媒介等不同类型的分析中发现:名人博客的出现和发展拓展了信息传播的渠道,改变了单一线性传播的格局,构建了新型的传媒出版方式,带来了传播学意义上的变革,并对社会、文学、文化和经济的发展等产生了积极的作用。但毋庸置疑的是,名人博客在为互联网注入生机的同时,也带来了一些难以避免的负面效应,例如暴露隐私、传播虚假信息等问题,有些名人博客因为无暇打理等原因,已经沦为“博客废墟”。因此,名人博客要想获得长久的发展,还必须丢下“包袱”,轻装前行,而这就需要多方面的努力,不仅要有健全法律制度,还需要门户网站和名人自身加强自律,同时需要传统媒体的引导和受众自身建设的加强。