随着市场竞争的加剧,越来越多的企业在发展过程中开始意识到他们的品牌在主体形象方面存在着较大的短板,严重影响了品牌的整体竞争力和未来发展空间。以河南焦作市陈氏太极拳为例,作为东方武术文化的一块瑰宝,陈氏太极拳体现了我国传统文化中的“中和之美”、“温柔敦厚之美”,不仅是我国传统文化的代表,也是华夏民族值得骄傲的宝贵文化遗产。近年来陈氏太极拳在全球的传播范围不断扩大,习练陈氏太极拳的人口数量剧增。但是,太极拳文化的影响力以及品牌发展还停滞在浅表层面、零星状态,太极拳视觉表象和文化内涵脱节。太极拳品牌传播呈现仅处于表象,未触及形象品牌深邃的文化内涵,品牌传播陷入“广而不深”的困境。亟需重新考虑其外部形象及品牌塑造,除其浅薄之根疾,以全新的视觉形象为表、以丰富的文化内涵为里,全面激活这一传统体育项目吸引力。基于这样的认识,陈氏太极拳的继承者们也逐渐开始重视视觉形象设计,力求创造出既有传统文化品位,又富于个性的服务品牌。本文以陈氏太极拳的视觉形象设计为切入点,通过视觉形象设计的思维与方法,尝试在体现中国传统文化魅力的基础上,创造出既有美感、又有营销途径的传统体育视觉形象。将现代化的设计理念融入到传统体育视觉形象设计当中,达成其文化传播中品牌形象升华的探索之路。