本论文题为“中央电视台一套电视剧广告营销”，主要针对中央电视台一套电视剧广告营销的发展状况进行分析，希望探索中央电视台一套如何能在市场经济时代保持既有优势地位，进一步发展成长;同时，也希望能够对市场营销理论的实践运用有所贡献。　　本论文主要结合理论分析和案例研究两种方法，基于营销研究的一般理论，结合本人实际工作经验以及工作过程中搜集到的资料进行案例分析，即分析中央电视台一套电视剧广告的营销状况，同时运用逻辑推理的方法对电视剧广告的营销战略和策略进行思考和探索，使得理论和实践能够有机结合，为中央电视台一套电视剧广告的经营提供理论基础和对策建议。　　本文研究框架共分为四章。第一章从概念界定入手，将电视剧广告和电视剧广告营销的涵义介绍清楚;提出研究目的、研究方法和研究思路。第二章介绍电视剧广告经营的普遍状况，并分析其发展过程中存在的主要问题，使本研究的目的更为明确;第三章运用市场营销理论分析以上问题存在的原因;第四章通过理论和实践的结合为央视一套电视剧广告的经营发展提出解决思路和方法。　　本文为中央电视台一套电视句广告营销的发展提供了一定的解决思路和方法。首先，应该分析电视剧广告营销所处的环境。包括同质媒体和异质媒体的竞争、政治环境的优势、观众与广告商的特征等。其次，制定电视剧广告营销战略。包括明确电视剧广告的目标市场，对目标市场准确定位，继而制定战略。最后，制定电视剧广告营销的具体策略，包括价产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。　　本文主要得出了以下结论。首先，电视剧广告营销是市场营销的一项具体内容，其运行理论遵循一般的市场营销理论，主要体现在对电视剧广告营销环境的分析、战略的制定以及营销策略的制定上。其次，电视剧广告营销因为是媒体的营销，因此相对于其他商品营销具有自己独特之处。总的说，独特之处体现在其双重销售性:将电视剧这一产品销售给受众;同时，将媒体的受众销售给广告主。具体而言，在产品、定价、渠道和促销方面都各有特点。最后，中央电视台一套电视剧广告经营整体上符合了电视剧广告营销的科学原则，但实际运行过程中仍然存在问题，这也体现了理论与实践的差距。因此，央视一套电视剧广告在未来的经营中，仍要研究科学的营销理论，从而获得更大的进展;而电视剧营销理论也将在实践的发展过程中进一步深化。　　本研究存在很多不足，有待进一步研究和探讨。在未来的研究中，我们将进行更为广泛深入的文献查询和探讨，希望能增加案例的数量，并且对每个案例分析的更为深入，使得电视剧广告营销理论更为完整和成熟。