中国的奢侈品消费市场，已经成为了世界奢侈品行业关注的焦点。本文就从中国的奢侈品消费现状入手，分析了中国的奢侈品消费者的行为特点、结构和需求并且将其总结为四项内容在概念模型里做为四个自变量。又在品牌具有的社会功能及其影响因素的基础上提出了奢侈品品牌的四项社会功能。然后用实证研究的方法来分析自变量对奢侈品品牌的四项社会功能，也就是因变量的影响。最终通过对226个样本的认真调查和分析，证实出了以下研究假设：群体特征、理性程度、个性需求和体验需求都对奢侈品品牌的社会功能：认同功能、象征功能、传播功能和识别功能具有正向影响。其中对于象征功能和识别功能的影响极其显著，但是对于认同功能和传播功能的影响并不显著。从反面说，象征功能和识别功能是影响目前中国的奢侈品消费市场现状的最主要的社会功能因素。同时也就证明了中国的奢侈品消费者对于奢侈品的消费还处于其初级的“炫耀性”阶段，还处在一种“不健康”、“不理性”和“重复性”的消费状态下。换句话说，中国的奢侈品消费群体和奢侈品消费市场都还很不成熟，奢侈品消费者关注的大多是奢侈品和奢侈品品牌的表面。在这样的情况下，本文力图让中国的奢侈品消费者开始真正的了解一些奢侈品和奢侈品品牌背后的优良文化和内涵，并对奢侈品有一个新的认知，从而开始慢慢的了解奢侈品品牌具有的各个社会功能。同时，对于认同功能、象征功能、传播功能和识别功能这四项奢侈品品牌的社会功能的界定、挖掘和评价，也让每一个人开始重视起对奢侈品品牌的深层次了解。尤其是要重视对于认同功能和传播功能的认知。因为认同功能和传播功能代表的是奢侈品消费市场的高级阶段，对此的理解和感悟也有利于纠正消费者对于“奢侈品就代表浪费”这样一种有点偏颇的传统观念。须知奢侈品也是可以加速技术改良和革新的，对社会的整体发展也是有贡献的。最后，对中国的奢侈品消费者给出了一些消费建议，力图通过这些建议慢慢的在中国的奢侈品消费市场上产生出一种健康、理性和非重复性的消费趋势。此外，本文对于未来中国的奢侈品消费者和奢侈品消费市场，做出了美好的展望。