社会性别论认为，两性除生物学意义外的差异均是由社会文化塑造成的，强调男女所扮演的性别角色由社会文化所规范，是可以改变的。故传播学者们将社会性别理论引入传播领域，审视媒介内容，对媒介中描述性别形象的内容尤为关注。1995年第四次世界妇女大会以后，我国传播学界在媒介与性别领域的研究也逐渐兴起。 本研究主要采用内容分析法及文本分析法对55年来(1950年-2004年)3月8日这一天《人民日报》中与“三八”妇女节相关的文字报道进行分析。文章首先概况性地考查了“三八”报道的文体类型、内容主题、主体身份以及头版版面；然后以社会性别的视角着重分析了“三八”报道中以主要人物身份出现的女性被赋予了何种性别意涵，考查指标包括职业形象、文化形象和品质形象。 研究结果显示，受党报报纸形态的影响，《人民日报》“三八”报道带有较强的政治色彩；并且随着时间的推移，报纸对“三八”报道的关注度呈现出了一种渐趋减弱的趋势。从量的分析看，《人民日报》对女性形象的再现并不存在明显的刻板成见：将女性作为积极进步力量来再现，重视女性的社会角色。但当对文本进行解读时，潜沉在文本中的性别成见便浮现出来了。这表现于在报道女性处理家庭角色与社会角色的冲突时，往往倾向于把她们塑造成有“业”无“家”、顾此失彼的不称职母亲或妻子；在塑造宣扬女性形象时，又盲目地表现她们不顾生理和具体社会条件，与男性在职场上展开竞争。 最后，本研究还初步总结了《人民日报》值得借鉴的经验以及需要加以修正的问题，对传播实务工作具有一定的指导意义。