由于传统媒体广告有效性的降低，越来越多的广告主开始寻求新的媒体渠道，以满足其目标消费者新的需求，所以SNS网站作为一种新的盈利模式已经被越来越多的企业所认可，SNS平台的媒体价值也正被逐步挖掘。那么对于广告商来说如何有效地在SNS网站中植入广告，并使其所植入的广告以受众喜闻乐见的方式呈现就显得尤为重要，另外是否所有的企业的产品均适用于在SNS网站中植入广告呢？这些问题均是企业在SNS网站中植入广告时急需考虑的问题，也只有解决了这些问题，企业才能合理地分配广告预算，同时使得SNS的页面不被众多无价值的植入式广告所充斥而影响到用户的使用体验。所以应如何恰当地选择在SNS网站中植入广告的方式、渠道和产品就显得非常重要，本文试图通过实证研究来回答这些问题，希望能对SNS网站的从业人员和广告商等提供一些有价值的建议。基于这些问题，本文通过文献搜索获得了大量资料，采用实证研究方法收集了一手资料，并借鉴了许多传统广告效果的研究方法和理论，从认知效应、情感效应和行动效应三个方面来衡量SNS网站中广告的不同植入渠道、植入方式和植入产品的广告效果。所以在本文中分别选取了植入方式，植入渠道和植入产品等为自变量来测量其的植入效果以及植入方式和渠道对不同类别产品的植入效果的影响。研究结论如下：一、不同植入渠道（社交游戏组件式植入广告，如开心农场、抢车位等和品牌主题活动式植入广告如品牌公共主页、品牌粉丝社区等以及细节植入式广告，典型案例如表情或提示贴片、虚拟互送礼物等）对产品的记忆和情感效果的差别不具有显著性，其中品牌主题活动渠道的植入效果最好，社交游戏组件渠道的植入效果最差；二、尽管在检测SNS网站中植入式广告的植入方式（主要有与内容的契合度即情节植入和植入显著度即品牌展示的空间、时间、位置、频率）时，其中情节植入的植入效果最好；但是在针对不同类别产品时，显著植入的植入效果更好；对于所处位置突出这种植入方式对“记忆层面——情感层面——意动层面”的效果最好，而单次展示时间长带来的效果最差；三、不同产品类型的植入对植入效果的差别具有显著性；对于植入SNS网站中的广告、品牌和产品，工具类产品（指高效用低价格产品，如食品，日常生活用品等）取得的植入效果最好，增强类产品（指高价格高效用产品，如空调、冰箱和洗衣机等外观以白色为主的家电和健康补品等）和符号类产品（指高价格低效用产品,如珠宝和艺术品等）植入的效果大体相当；最后，笔者还发现性别和学历对植入效果的影响的差别也并不具有显著性。