21世纪,在经济全球化过程中,中国的眼镜行业品牌竞争的时代已经来临,企业之间的竞争日益激烈,同类型的产品在质量、外观、技术、以及售后服务等方面的差异也明显的缩小,消费者在这样的市场中,可供选择的产品越来越多,选择空间也不断的扩大。在这样的背景下,眼镜生产企业如何在市场竞争中取胜,并保持市场领先地位,如何赢得消费者认可,创建具有消费者良好口碑的品牌,成为当下眼睛行业急需解决的难题,这也是当前众多经营管理者和专家学者研究的重点。本文在梳理品牌理论和品牌营销理论的基础上,以目前国内规模较大,具有典型代表的眼镜生产销售企业,派丽蒙光学(厦门)有限公司为例,就其品牌营销进行研究。研究的主要目的是综合运用品牌营销相关理论,系统的对该公司派丽蒙太阳镜的品牌营销环境,现状进行研究和分析,基于环境、现状的分析,进一步的分析该公司品牌营销在定位、识别、形象塑造和推广方面存在的问题,就问题提出针对性的解决策略,优化公司品牌营销策略,另外为了保障品牌营销策略的顺利实施,建议公司一些保障措施。最终达到帮助企业完善自己的品牌营销体系,实现品牌营销管理水平提升,实现销售盈利的提升,实现企业品牌核心竞争力提升的目标。