随着互联网的飞速发展,电子商务已经更进一步的融入到了人们的生活。B2C模式的企业的快速发展为广大消费者带来了新的消费模式。消费者的购物形式也从传统的实体店逐步延伸到网络商店。但是,相比于传统的购物模式,B2C模式的飞速发展也带了诸多不可避免的问题。由于网络的虚拟特性,消费者很难从网络中辨别企业的作假,此时作为监管者的政府承担起了监管的重要责任。其次,不同于传统的购物模式,网络商品从企业到消费者手中需要经过最重要的一个环节就是物流。物流的便捷与否极大的影响了消费者的满意程度,物流成为国内诸多B2C企业发展的瓶颈。此时,自建物流成为诸多大型B2C企业的一种选择。本文的研究分为三部分,第一部分以EM2C(即生产直销型)模式的B2C企业为研究对象,在商品价格服从几何布朗运动的条件下,构建EM2C企业和监管者之间的“作假—监管”模型。利用实物期权的模型和分析方法,研究监管者在对作假者的“处罚金”和“永久关闭”两类不同的监管模式选择下企业的作假行为,分析企业作假行为与政府监管模式之间的关系,并给出监管有效性的分析。在此模型的基础上,本文第二部分考虑了企业退出的策略,给出了无需监管的价格区间。针对物流平台建设问题,本文第三部分通过分析企业在只构建生产交易平台和同时构建物流平台情形下的价值变化,利用实物期权的分析方法,给出企业构建物流平台的投资决策。