外部性理论自提出至今一直是经济学理论争论的焦点，相关的争论也在很大程度上推动了不同时期经济学新理论的出现。近年来，这一理论也已经由传统主流经济与其他学派在基础理论领域的论战焦点，逐步转变为不同学派相互交融，以突破传统主流经济学的各类局限的重要理论基础，关于外部性问题的一系列理论，也正在成为环境经济学、空间集聚理论、公共政策理论以及管理经济学等领域相关研究的重要理论基础。将经济学基本原理引入企业管理和企业战略等领域，从管理经济学的角度讨论相关问题，不仅可以有效的提高经济学的适用性，也可以在一定程度上弥补管理学在基础理论上的不足，提高理论的系统性和逻辑性。而在经济学理论中处于被作为“外部性”的问题，在企业管理领域也是存在的，而要解释这些“外部性”问题，就不能仅仅依靠传统的主流经济学理论了，从这个意义上讲，引入外部性理论，解释企业管理和企业战略的相关问题，是一个很有意义的研究思路。品牌外部性是现代商品经济中的一个重要经济现象，外部性问题虽然在各种品牌中都有，但是不同行业，不同类产品的外部性区别很大，但目前对品牌的分析多是停留在管理学的层面上，指导着品牌创建、培育、定价和管理，少有经济学上的分析。品牌外部性的程度不一样，其品牌战略会各有差异，我们在强调品牌外部性有正负的同时还强调外部性有强有弱。现在学术界对品牌外部性没有一个专门和完整的论述。对企业而言，如果认识这种外部性和利用外部性进行品牌战略的选择是非常有意义的。本文尝试从外部性这一存在的品牌现象，尽可能较全面的对品牌外部性进行剖析，论证外部性对企业品牌战略选择影响，并阐述企业面对外部性应该采取的品牌策略，运用经济学上的技术分析，将外部性理论引入在企业管理和企业战略领域，对品牌外部性问题，进行系统研究，从而为企业的品牌战略提出相应的理论框架和具体建议，实现经济学与管理学间的融合。 本文首先列举品牌外部性在现实经济中的影响，然后阐述外部经济的研究的历史和现在，引申出品牌外部性，并解释品牌的外部性的定义，论述差异性，替代性和外部性的关系，品牌投入和外部性的关系，信息选择成本和外部性的关系，并着重讨论信息选择成本导致的差异性和外部性对企业品牌战略的影响。最后论述生产者企业和中间商博奕对于企业品牌外部性战略的影响和有效降低和避免外部性产生的策略。