随着中国成为世界第二大经济体，中国经济长期保持稳中有进的发展态势。人民生活水平也得到了大幅提提升，国民购买力和消费水平日益提高。昔日属于奢侈品的黄金珠宝首饰也渐渐走入了平常百姓的家门，黄金珠宝首饰成为中国新的消费热点，并呈现出持续繁荣态势。在此背景下，中国黄金珠宝首饰行业的交易量和销售量逐渐增多，销售黄金珠宝首饰的企业数量也急剧增加，激烈的市场环境对企业的竞争力水平提出了新的更高的要求。珠宝销售企业若想在当前市场占有一席之地，就应当更加着重于创新优化市场营销策略，及时发现自身营销战略存在的问题，并加以改进，采取更加有效的市场营销措施，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称中金珠宝）作为中国中央企业中的黄金珠宝首饰零售企业，经过数年的发展取得了令人瞩目的成就，上市在即。中金珠宝公司不断改进提升企业营销策略，高度重视“中国黄金”品牌市场占有率，推动企业转型升级和整体效益，从而实现高质量发展。本文以中金珠宝公司为研究对象，运用PEST分析、波特五力模型分析中金珠宝公司面临的内外部环境，并以中金珠宝公司营销现状作为突破口，通过深入调研，全面分析存在问题和不足，为中金珠宝公司营销策略提供针对性改进建议和方案。旨在完善中金珠宝公司营销策略，也为同行业为其他珠宝销售企业提供类似问题解决方案，起到借鉴和指导作用。