青海是一个资源大省,同时又是一个经济小省,其经济总量在全国排名居后。发展青海经济必须从实际出发,发挥自身比较优势,加快发展青海特色产业。青海藏毯是青海省充分利用物产资源和区域文化优势着力培育起来的传统产业,在青海省中小企业产业集群现象中具有代表性。打造良好青海藏毯区域品牌,提升藏毯企业竞争优势,是迅速发展壮大青海经济的有效途径。传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌,随着产业集群的发展,品牌概念超越了单个企业的层面,区域品牌代表了一个产业集群的整体形象。依托产业优势,打造区域品牌,已经成为区域经济发展的战略思路。本文以青海藏毯区域品牌为研究对象,以区域品牌、产业集群、市场营销学等理论为研究基础,通过对青海藏毯区域品牌发展现状分析,在明确其建设战略规划的基础之上,提出青海藏毯区域品牌的内部建设策略和外部建设策略。旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的途径,对促进青海藏毯良好发展起到积极有效的推动作用。