本文以“扬子晚报现象”为研究对象,在阐释这一现象的基础上,从主观原因和客观原因两方面入手,探析“扬子晚报现象”的成因。 文中将“扬子晚报现象”集中表述为:《扬子晚报》的发行量自诞生起保持良好的增长势头,在全国晚报发展面临严峻形势时,《扬子晚报》在竞争中长期保持优势,同时《扬子晚报》的读者群具有较强的群体效应。 本文认为“扬子晚报现象”形成的主观原因是:《扬子晚报》始终坚持以报纸的质量为生命线,以读者的需求为中心点,以便捷畅通的发行渠道为保证,与时俱进,不断创新,努力寻求新的增长点。 本文认为“扬子晚报现象”形成的客观原因是:古代江苏地区发达的出版事业和民国时期报刊的繁荣发展,为“扬子晚报现象”的形成奠定了良好的基础;自明代以来江苏地区领先全国的经济发展水平,为“扬子晚报现象”的形成提供了坚实的物质保证;而江苏民众普遍的崇文重教的社会文化心理,成为“扬子晚报现象”形成的内在推动力。正是在历史、经济、社会文化心理等多方面合力的作用下,“扬子晚报现象”才得以形成。