随着全球经济竞争的不断升级,国家与国家的竞争日趋激烈且不断细化,最终演变为城市与城市之间的激烈角逐,因此,城市为了推动其经济水平提升,寻找城市发展的潜力点,开始城市品牌的探索之路。通过建构符合城市特质的城市品牌,吸引更多受众,提高城市知名度,获得更多发展资源。整合营销传播理论,是起源于美国的一种新的具有高度整合性的营销理论,将整合营销传播理论运用到城市品牌传播过程中,形成以受众为中心的传播基础,整合城市品牌传播内容、渠道等,形成独具特色的精良传播内容,最后新老媒体结合,通过公关、广告、会展等营销渠道将城市品牌传播出去,各渠道整合传播,实现传播效果的最大化。漯河市,位于河南省中部偏南,华北平原西南边缘,交通便利,是重要的公路、铁路枢纽城市之一,经济发展快速,其文化底蕴较为丰厚。但是,公众对于漯河城市及其发展的关注度较低,与其他城市相比仍存在一定差距,对于城市品牌的建构与传播也处于探索上升期,仍有很大的发展空间。在现存的学术研究中,对漯河城市的研究主要集中于其政治与经济方面,对其城市品牌的相关研究处于空缺状态,且现存的有关城市品牌整合营销传播的文献,也都是以发展较好的一线城市为个案进行研究,缺乏对小城市的探索与分析。经研究发现,漯河城市品牌的建构与传播仍处于探索上升期。在此基础上,从整合营销传播策略、CIS、5W等方面分析现阶段漯河城市品牌传播的表现,主要问题有:领导组织体系不健全,规划布局欠缺;传播内容缺乏整合;传播力度不足,缺乏渠道创新;缺乏受众意识,目标市场不明确。从而具体问题具体分析,借鉴城市品牌传播较为成功的城市的传播经验,提出漯河城市品牌传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众等各方面的整合优化策略,从而探寻适合漯河城市品牌传播、符合漯河发展趋势的整合营销传播之道研究开头为绪论部分,正文共分四个章节:第一章为城市品牌传播的相关理论基础;第二章为漯河城市品牌传概况,分析了漯河城市品牌建构建构背景、漯河城市品牌传播的基础及构成要素;第三章为漯河城市品牌整合营销传播现状的调查和分析,在调查的基础上利用5W的思路分析现阶段漯河城市品牌传播具体特点及成效;第四章在三章调查分析的基础之上整理漯河城市品牌整合营销传播过程中的问题;第五章针对漯河整合营销传播中出现的问题提出相应的优化创新策略,最后为本研究的结论。