越南地处中南半岛东部、南中国海西岸,国土狭长,地形地貌多样,蕴藏着丰富的自然景观、历史文化、人文等旅游资源。革新开放后,越南党和政府越来越重视发展旅游产业,尤其是近年来旅游产业得到迅速发展,国际、国内游客数量日益增长,许多旅游地受到国际游客的喜爱和好评,旅游产品质量和竞争力不断提高,旅游基础设施也在不断完善,旅游产业对国民经济的贡献日益提高,推动了国民经济的发展。中越两国重视并积极推动旅游合作发展。芽庄市位于越南中南部沿海地区的庆和省。19世纪至20世纪时期芽庄曾是欧洲游客的天堂,越战时期是美国人的度假胜地。近年来,芽庄市是越南最热门的滨海旅游城市。芽庄市的滨海旅游在迅速发展,芽庄市对国内外游客的吸引力也在不断提高。目前,中国和俄罗斯成为芽庄市旅游市场最大客源地。芽庄市拥有发展滨海旅游及海岛度假旅游的优势和潜能。芽庄具有丰富的旅游资源。芽庄市是庆和省的旅游经济政治文化科技中心,是国内外的陆路、航空、铁路、海路交通枢纽。《越南政府的整体旅游发展政策到2020年》中提出要重点投资发展芽庄市旅游市场、滨海旅游、度假旅游。国内外投资者的房地产大型项目,例如建筑别墅、海滨度假村、购物中心、娱乐场所等正在兴建中。本文选择芽庄市滨海旅游地作为实证研究的案例地,调研以及收集资料,论述芽庄市的旅游资源,发展现状以及滨海旅游发展提升策略。主要通过游客感知理论以及旅游市场营销学理论针对赴芽庄旅游的中国游客感知进行研究。通过分析芽庄市滨海旅游发展现状,运用SWOT分析法,总结芽庄市滨海旅游发展的优势与劣势以及机遇与威胁。同时,根据实地调研所得数据及整理资料,运用SPSS24.0软件,通过因子分析得出中国游客在芽庄旅游的影响因素主要为旅游消费、旅游服务、自然环境、人文特色四个维度,找出芽庄市旅游业发展过程中所存在的问题,以及游客对这些问题的感知,分析哪些问题是迫切需要改进的,并提出切实可行的措施以及提高游客感知,进而提高顾客满意度和顾客重游意愿。