国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,尤其是该剧的电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在全国热播,以低成本获得了高收视率和高票房,在学生中引起广泛的关注,产生了良好的社会效应和经济效益,成为国产动画市场运作的成功典范。对这样一个案例进行深入的分析,对国产动画的进一步发展不无裨益。笔者以问卷调查和现场访谈的形式对《喜羊羊与灰太狼》的相关数据进行收集统计,并在此基础上分析总结得出结论。调查结果显示该剧成功的主观因素包括剧本的创新和良好的商业策划,客观因素是国家政策的扶持。调查数据同时也说明商业成功并不代表高质量的艺术品质,该剧在剧本、造型设计、商业运作等方面得到广泛认可,而在音乐、动作设计、场景设计、配音以及民族特色等方面则存在诸多问题。本文通过《喜羊羊与灰太狼》案例的调查和分析,对国产动画目前存在的诸多热点问题进行了深入的思考,包括商业成功与制作技术的关系,艺术性与民族化的关系等。《喜羊羊与灰太狼》模仿痕迹明显,淡化说教后又流于单纯的娱乐搞笑,显然这不应该是中国动画今后的努力方向。