近年来，我国信息传播环境发生了巨大的变化，信息匮乏、媒体种类数量有限的时代一去不复返了。为了在拥挤嘈杂的市场环境中更多的获得消费者的注意力，广告人开始寻找更有效的信息传播载体。手机短信广告就在这样的经济环境中应运而生，手机也被人们认为是继四大传统媒体之后的“第五媒体”。 虽然手机短信广告逐渐成为实践界和学术界关注的热门话题，但这一领域的系统研究却不足，所以本文在这一课题上的探索是有意义的，可以弥补实践和理论上的空白。关于手机短信广告的研究一般分为两方面：一是技术上的实现，比如手机技术的革新，手机短信广告的制作、广告的发布设备技术等；另一方面是手机短信广告的具体运作和在营销活动中所发挥的作用。本文主要集中在后一方面的研究上，必要时对前一部分也会有所涉及。 本文主要运用定性的方法，系统辩证的对手机短信广告进行研究。首先通过数据资料分析我国手机使用和短信业务的开展情况，以及手机短信广告的发展状况，并回顾了手机短信广告的历史。论文着重阐释了手机短信广告的特点，尤其是与传统广告相比的所具有的优势，并从广告理论和营销学的角度，系统地理清了我国手机短信的问题所在，并对未来手机短信广告在营销领域的发展趋势及可能的经营模式有了突破性的探索。 本文得出的结论是：手机短信广告将带给人们更多的“价值”，并且制作、发布策略将更专业和多样；价格上的优势促使其更加关注中小客户；随着手机短信广告市场日益规范，其经营也将日益集团化、专业化。本文比较早的系统研究和总结了手机短信广告理论，对其背景、规律和发展趋势给出了详尽而系统地研究，希望对学术界和实践都能有一定的帮助。