随着商品同质化的出现,广告间的竞争显得尤为激烈,商家纷纷打造非常规化的广告策略来占领市场。那么,情感诉求广告便成为其中的一种形式,它依赖情感诉求来唤起人的情感共鸣,迎合人的情感特性来有效宣传广告信息。本文以体育类型情感广告为研究对象,论述了情感设计理念产生的动因,解析情感设计三个层次的原理,说明了个体受众接受情感诉求广告的心理需求源于反思层的内涵。继而,在对体育广告情感诉求表达的探析中,结合比较法、个案分析法、归纳法,对体育类广告情感设计策略进行全面深入的研究。首先,本文以情感设计理念为基础,解释情感广告的含义,并分别从理性诉求和情感诉求两方面进行对比解析,总结出各自的诉求特点,指出情感诉求广告的特殊优势。然后以情感诉求为主线,通过体育文化、企业文化等方面剖析体育情感广告所涉及到的文化意义；选择典型的情感广告案例进行分析,归纳这些情感广告如何成功进行诉求的规律；深入研究消费者的心理需求,挖掘什么样的广告能充分引起他们的兴趣；总结出不同类型体育情感广告的设计策略。其次,本文从市场、广告主企业、产品、目标受众心理几个层面对于如何科学的进行广告设计调研进行了解析。最后,以情感设计理念为依据,系统、具体的将体育广告情感诉求与体育文化有机的结合,从心理学、美学角度,运用情感广告设计超常的创意方法和独特的表现手段,进行了体育情感广告的方案设计,用设计方案研究的实验结果证明了作者的一些观点,在作品中,充分的体现了自己对情感设计理念的理解与思考。综上所述,本文的研究基于当前国内外情感广告作品现状,结合不同学科的理论知识,总结了体育类广告情感设计应遵循的设计策略,希望个人的一些创意、思维和观点能够对情感诉求广告的发展有一定的帮助。