上世纪20年代末期,随着无线电技术的传入,中国境内的广播电台也开始出现。本文以早期外商广播电台中存在时间最长、影响力最大的广播电台——开洛电台作为研究对象,结合社会背景分析其成功原因,并重点探析开洛电台的内容生产与运营策略。开洛电台的办台历程经历了初创、探索、鼎盛和衰落四个时期。它的成功与其所处的社会客观环境具有极为密切关系,北洋政府广播管理政策的放宽、开洛电台在当时无线电广播行业中所占的优势地位以及社会大众对无线电广播认识的深化等客观因素,都为其发展兴盛提供了条件。相较于同时期的其他外商广播电台,开洛电台具有独特的内容生产与经营策略。内容生产方面,整体特点是针对上海“本土化”的策略;消闲娱乐类节目注重中西方内容兼收并蓄;知识教育类节目在提高听众的文化素养的同时,传达了如平等、开放、自由的现代思想观念。在经营策略方面,开洛电台注重经费上的开源节流;与其他媒介和社会组织达成深度合作关系,完成了广播与其它媒介“融合”的初探;并以风格独特的广告宣传活动来扩大自身影响力。开洛电台的影响与意义在于,首先,它促进了北洋政府广播管理政策的革新,并为国人自办广播积累了人才,推动了我国广播事业的发展;其次,它首次实现了沪剧这一上海地方剧种与广播电台的联姻,促进了其发展与转型;最后,开洛电台在客观上促进了上海兼收并蓄、异质多元的城市文化气质的形成。