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我国有上千年酒文化,随着消费者健康饮酒和饮健康酒养生观念地逐渐增强,保健酒经过近几年的长足发展,实现年均30%的增速高速发展。市场容量达200亿元左右,从市场成长及市场容量分析,我国保健酒市场具有巨大的潜力。面对复杂多变的市场环境和发展机遇,如何确定企业竞争战略,实现企业自身做大、做强战略目标,目前已成为永州异蛇保健酒业公司(以下简称“公司”)发展过程中亟需解决的关键问题。本文首先论述研究背景和研究意义、相关战略管理理论的发展及国内保健酒企业竞争战略研究和本文主要内容概述与方法;其次,通过对异蛇酒业