从我国加入WTO以来，社会经济领域发生了巨大的变化；随着过渡期结束，我国将变得更为开放，中国的市场经济将与世界经济相对接。同时传统的企业竞争方式已经不能满足企业竞争与发展的需求，因此我国的企业必须形成自己的核心竞争力才能立于不败之地。其中，塑造和提升企业形象成为建立企业核心竞争力的重要方法之一。在众多的企业形象塑造手段中，运用公益广告塑造和提升企业形象已经为众多企业所认同，公益广告在许多企业的营销战略中扮演着越来越重要的角色。另一方面，我国的公益广告在近年来取得了很大的发展，但是公益广告的传播行为，在一定程度上仍带有计划经济时代运动式的痕迹，尚未形成持续、稳定发展的运行机制和规模。目前政策、资金、管理方面还存在一些问题，成为公益广告发展的瓶颈。从国外公益广告的发展经历来看，企业在其中发挥着重要的推动作用；借鉴国外的成功经验，我国公益广告的发展必然也离不开企业的支持。同时，我们也应当承认，我国企业参与制作公益广告或者参与公益事业带有很强烈的商业目的性，这是由于许多企业偏重本企业的经济效益，而忽视了自己的社会责任。因此，企业与公益广告的互动并不能仅仅停留在实践层面上，更深层次的要求是意识和观念的互动：企业需要通过公益广告形成社会责任意识，而公益广告通过企业形成市场运作意识。本文的研究是基于企业与公益广告的良性互动，形成指导我国企业发展公益广告的理论系统，使企业与公益广告能够在互相的渗透下共同发展，达到互动而不互制，最终促使整个社会的物质文明与精神文明平衡发展。