近年来,中国旅游业的快速发展,促使各个地方各个企业开始注重起本土旅游品牌的构建。品牌作为吸引旅游者的重要因素,应当向旅游者传递本身所代表的独特形象,而目前,旅游业的品牌不单是在质量、价格和服务的竞争,更因聚焦在品牌视觉形象设计上。利用好当地的人文理念和文化符号,整合地域文化,利用多元化的传播手段,借此提高受众群体对旅游品牌形象的认知度,避免旅游品牌同质化,并获得市场的肯定、消费者的认可和稳定的经济价值。客家文化有着深厚的地域文化底蕴,民间艺术种类繁多,如建筑、服饰等从多方面反映了客家人的梦想和祈求,以及中国宗法社会的体制,将客家文化融入旅游品牌中,有利于打造地域性旅游品牌视觉形象,提升旅游品牌的竞争力。本篇论文主要分为四部分。第一部分,先从客家文化和旅游品牌视觉形象的概述切入,然后从客家文化的视觉元素在旅游品牌视觉形象设计中的必要性、可行性和价值体现这几方面分析了两者的关联性;第二部分以三个地域文化背景下旅游品牌为例,总结出国内外典型地域文化下旅游品牌案例的构建方法;第三部分先分析了客家文化下旅游品牌的现状,再结合上文的案例分析后总结的构建方法,得出客家文化的在旅游品牌视觉形象设计中的提升方法,分别从视觉元素的文化符号的创新和应用和多元化视觉形态的传播两方面来探讨,并阐述了客家文化的在旅游品牌视觉形象设计中的应用原则和设计策略;第四部分是将以上的提升方法运用到贺州路花温泉视觉形象设计的开发实践。结论部分总结了本文的研究成果及见解,并提出发展的趋势。