本文旨在通过对中国包装设计的现状和存在的问题进行分析，探究中国包装设计的创新以及知识产权对包装设计的保护。 首先，在市场调查的基础上对中国包装设计的现状和存在的问题进行分析。随着国际商品经济的迅猛发展，销售竞争的不断激化促进了包装的变革，包装设计己由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到吸引人来购买的主动地位，无形中成了商品的推销员。优秀的包装设计有利于提高企业的知名度，增加企业的效益。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到包装设计上，这一方面促进了包装设计的发展，同时也产生了许多不良的现象，如缺乏市场意识、过分强调包装设计的视觉效果而忽略了包装的功能、盲目模仿设计风格等。 其次，提出驱使包装设计创新的因素。为什么要创新，有很多种解释，给创新一个简单明确的定义是很困难的，我们要明确创新的驱动力是什么。通常，我们可以看到9个基本因素：消费者、贸易商、供应商、生产者、供应链、成本核算、食品安全、质量和环境。 第三，提出包装设计创新的方向与定位。创新意识是设计理念中的一个重要环节，创新意识永远不会沉睡。包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。人才培养是包装设计创新的关键，文化底蕴是包装设计创新的基础，市场意识是包装设计创新的提前，绿色包装设计是包装设计创新的发展之路。 最后，提出知识产权对包装设计的保护的重要性，知识产权对包装设计的保护途径包括搭建包装设计保护的服务平台，健全包装行业知识产权保护的管理体系，发挥包装行业协会的特有功能。包装设计的知识产权保护方法包括：申请包装外观设计专利保护，注册包装商标专用权保护和实行包装装潢画面的著作权保护。