新一代信息传播媒体-国际互联网的出现,在世纪之交扣响了信息时代的大门,作为互联网商务应用领域里最重要一环的市场营销,其模式也随之揭开了新的一页,即网络营销.这一新的营销方式给现代企业带来了机遇和挑战.从各方面看,我国的网络营销还处于不成熟阶段,中国的入世,意味着我国的企业会面临更激烈的互联网上的竞争,而国内企业对自身步入网络的紧迫感认识不足,影响着企业发展网络营销的积极性;同时,国内企业对适合我国国情的网络营销具体实施策略不正确的认识和实施,则从根本上制约着其网络营销前进的步伐,进而也阻碍我国企业电子商务的后续发展.网络营销是指在虚拟的互联网上为目标顾客制造、提供产品或服务,并与其进行网上沟通的一系列战略管理过程.网络营销属于市场营销理论的范畴,它是21世纪市场营销发展的主流.随着IT技术的发展,人们通过互联网进行营销活动已成为潮流.本文介绍了网络营销现状;概述了网络营销理论,针对市场宏观和微观环境、以及企业内部环境进行了分析;提出了我国企业网络营销的策略;最后进行了实证分析,力求多角度地说明我国企业有必要实施网络营销策略.互联网技术在不断进步,其商务应用面在不断拓展,理论和实践的知识也在不断丰富,本文谨以笔者所识所学,阐述自己对我国企业网络营销实施中的一些见解,以期对我国企业的网络营销实践有所帮助.