近年来,新媒体的强劲发展眩人耳目,同时也对传统媒体的新闻生产和传播模式产生了深刻影响。在这一背景下,电视借助于新媒体拓展传播疆域,不断实现节目样态的改革与创新,形成了全新的传播格局。　　本文以新媒体背景下电视与新媒体相互借力为研究视角,以凤凰卫视及凤凰新媒体为例,对凤凰卫视如何借力新媒体以提升传播力进行研究。具体而言,论文对已有研究中“传播力”的相关概念进行梳理,分析关涉传播力形成的主客体因素,对新媒体背景下传播过程及模式的转变做出阐释;论文通过对凤凰卫视、凤凰新媒体的传播力做出多元解读,深入分析凤凰新媒体对凤凰卫视传播力提升的意义。论文还分析了新媒体话语规则下的电视传播力的评价标准,并对CNN、欧洲新闻台的新媒体实践案例加以比照分析,试图探寻电视在新媒体环境下提升传播力的有效策略。