因为社会群体生存和发展的需要,其对社会现象有其基本态度和看法。产生了以一定的社会群体为主体,以某一类存在的社会现象为客体,反映主客体之间价值关系的观念,这就是社会价值观。作为调节人们行为的指导思想社会价值观,自人类社会产生时就在人们的日常生活中发挥着重要的作用。社会作为一个统一的整体存在和发展,必然需要社会成员对其有一种基本“共识”,即对社会上存在的各种问题持有的相对一致的观念和倾向。在当今社会,大众传播继承了原来由宗教和教育执掌的权力,为社会成员提供这种“共识”。主流传媒的价值所在就是为受众梳理和整合看似杂乱无章的资讯,同时提供有序而冷静的观察与分析,以一种无形的力量,通过对日常生活经验进行重塑,唤起社会的反思,达到重新启蒙的目的,构成当代社会的“新的权力核心”。当今社会,随着经济快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,媒体对主流价值观传播的作用越来越突出,做好国家主流媒体意识形态传播工作,关系到党和国家工作的全局,关系到改革和经济社会发展的大局,关系到国家的长治久安。