【摘 要】
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COC童装在2010年被评选为中国十大童装品牌,从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内少年装市场的领袖品牌。COC童装2007年进入武汉童装市场,在武汉江汉路设有品牌专卖。但是
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COC童装在2010年被评选为中国十大童装品牌,从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内少年装市场的领袖品牌。COC童装2007年进入武汉童装市场,在武汉江汉路设有品牌专卖。但是,其在武汉童装市场的发展却差强人意。
本研究首先介绍了COC公司和我国的童装市场的大体情况,深入分析武汉童装市场,重点探讨武汉童装行业的拓展空间和发展前景。然后,在市场营销理论的指导下,通过对目前武汉童装品牌的竞争状况和消费特征进行分析,为COC品牌选择了针对武汉市场的目标客户和市场定位。
本研究通过分析COC少年装目前在武汉市场的营销策略,对COC品牌的进一步发展提出了自己的构想,提出针对不同店铺建立多样的经营和促销策略。通过对拓展实体店铺店址影响因素的分析,探索COC品牌童装在武汉振华商厦建立COC品牌旗舰店的可行性。待直营市场稳定成熟后,通过选择二级加盟商的方式来建立经销商网络,全面开展COC品牌童装在武汉地区的销售。
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