我国当前正处于经济发展快速期，经济总量已经超过了日本，成为世界第二大经济体。金融业也在这样有利的背景下取得了长足的发展。作为重要组成部分，我国理财业务也经历了十多年的快速发展，取得了不俗的成绩。我国的理财业务自20世纪90年代中期开始发展，目前还处于新兴阶段，但市场前景十分广阔。因此中外资银行都将目光瞄准了中国的理财市场，外资银行主要凭借其成熟的产.品体系和人才优势。中资银行因起步较晚，在许多方面都落后于外资银行，但仍依靠地缘优势和原有客户基础争夺市场和客户。本文以平安银行理财产品战略管理为研究内容，在对平安银行的内外部环境、SWOT进行分析的基础上，提出了平安银行理财产品的发展战略，对平安银行夺取理财产品市场上的竞争优势和发展具有重要意义。　　 本文分为六章：第一章为绪论部分，介绍了研究背景、研究的意义；第二章对相关文献进行综述，并给出了本文的研究方法和框架；第三章是平安银行理财产品分析，分析了平安银行理财产品的状况以及存在的问题；第四章对平安银行理财产品进行战略分析。首先对市场环境进行了分析，主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和人口因素等，重点对平安银行理财产品进行了SWOT分析，从优势、劣势、机会和威胁四个角度开展，并对平安银行理财产品进行了定性和定量的战略分析。第五章给出了平安银行理财产品的战略选择，给出了产品发展战略和竞争战略，同时提出了战略实施相关问题；最后一章为结论部分，给出了本文的主要研究结论，并指出了未来研究展望。