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随着人们追寻更高精神境界以及更高品质生活,休闲旅游逐渐成为人们生活中不可缺少的内容。由于消费观念和生活习惯不断发生变化,传统旅游模式已经满足不了消费者日益增长的物质和心理需求,而乡村休闲旅游蓬勃发展则成为经济和现代旅游业成长的核心需要。乡村休闲旅游依靠其独有农村特色逐渐拥有大批游客,不断拉动乡村经济进步,对推动城乡一体化有积极作用。而乡村休闲旅游发展的同时也存在农村传统的守旧思想、基础设施发展滞后、旅游专业人才短缺、监督管理措施缺乏、旅游产品单一、宣传手段落后等问题,这些因素都将制约乡村休闲旅游发展。而在互联网时代的新媒体发展迅猛,休闲旅游拥有了信息传播的支撑。新媒体利用互联网和新媒体优势,不断提供创新营销方式,加速营销策略与新媒体方式结合,改变传统营销方式,与时俱进的利用新媒体创新手段促进乡村休闲旅游发展,是推动农村经济增长的巨大推动力。该论文通过对乡村休闲旅游和新媒体相关问题研究,分析新媒体背景下乡村休闲旅游的发展过程,结合文献分析研究方法研究新媒体时代背景下乡村休闲旅游的现实情况。本文以烟台作为主要研究案例,总结烟台乡村休闲旅游基本发展历程,通过SWOT分析法总结在新媒体背景下烟台地区乡村休闲旅游的内部环境和外部威胁,并结合我国目前推行的乡村休闲旅游发展策略,针对烟台乡村休闲旅游的实际情况,创新属于烟台地区乡村休闲旅游发展的新媒体模式。其结论对进一步推进烟台乡村休闲旅游具有一定的实践指导意义,并对全国乡村休闲旅游的经济发展起推动作用。