该文试从四部分对广告娱乐化现象进行系统研究:第一章为广告娱乐化的学理溯源.广告是一门建立在多学科基础上的边缘交叉学科,从学理溯源的研究方向入手,可以看出广告娱乐化的发展,已具备深厚的多学科理论基础.从哲学、传播学、经济学、广告学等相关学科角度,对广告的娱乐化现象产生的背景、意义、价值等进行了系统的理论溯源.第二章为广告娱乐化的文本分析.娱乐元素无处不在,表现形式丰富多彩,但其根本特性最终表现为人性化的沟通,广告通过娱乐达到尊重人性、满足人性的效果.纷繁多样的娱乐表现形式可以归纳出戏剧性、时尚性、平民性、互动性四大特性.第三章为广告娱乐化与品牌建构.阐述广告娱乐化与品牌建构的互动关系,根据品牌娱乐消费者心智的深浅层次不同,品牌的娱乐化建构可分为两个阶段:在初级阶段吸引眼球,在高级阶段树立品牌认同.要避免品牌娱乐化的误区,娱乐主题应与品牌内质保持一致性.第四章为对广告娱乐化的批评.从社会文化学意义的角度上,广告娱乐化对社会可能造成的负面影响同样不能忽视,衡判其是否促进社会的全面进步发展,还要以审美观、人本观来观照.作为复杂系统的广告娱乐化是开放的、动态的,它在发展过程中应不断地学习并对其层次结构与功能结构进行重组和完善,向更好地适应环境的方向实现可持续发展.