自从我国证券市场成立以来，它取得了举世瞩目的成绩，但同时也暴露出了不少问题，如挪用客户保证金、超经营许可范围的违规经营、投资方向不清晰、操纵市场等非法行为，其中很多证券公司因违规经营而面临了生存危机，泰阳证券就位列其中。本文基于泰阳证券要挽救自己于倒闭的边缘，急需寻找新的盈利点，以及我国ETF基金刚起步的背景之下，对泰阳证券基金产品的营销策略研究。通过研究，本文希望能形成一套较为合理的营销策略，从而使泰阳证券在基金的营销上取得成功，并带动公司对基金产品营销能力的提高，有助于泰阳证券走出危难。本研究以泰阳证券基金产品深证100ETF营销为主体，以创立泰阳证券基金营销模式为核心，提出泰阳证券基金产品营销策略，并对深证100ETF产品的营销进行保障实施。全文首先分析了泰阳证券的泰阳证券基金营销的现状进行分析，对泰阳证券、对所营销的产品和即将营销的深证100ETF进行简要介绍，对泰阳证券的营销缺陷做了对比分析，然后分析与评价基金产品营销的市场环境分析，包括：宏观环境分析、微观环境分析、深证100ETF营销优劣势分析，根据上述分析并依据4PS营销理论从产品、定价、渠道、促销、营销组合要素的角度确定泰阳证券的营销策略。最后一章，着重研究泰阳证券基金营销方案实施的保障措施。从组织保障、管理制度、营销经费和人员上给予充分保障。首先要建立有效的组织架构，明确各部门职责；加强沟通、形成营销服务意识。其次形成激励考核机制，加强业绩考核，并从经费、人才上给予充分保障，确保营销方案的顺利实施。本文对证券行业开展基金营销、提供了参考借鉴作用。本文采取宏观分析和具体企业的实际分析相结合的方法，在市场调研和分析的基础上，对泰阳证券基金营销业务发展状况进行了分析和预测，深刻剖析了泰阳证券在基金营销业务中存在的问题。