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随着全球经济一体化和信息化时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这使得品牌战略日益受到企业重视。在激烈的市场竞争中，企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，更容易接近消费者和占领市场，而且降低了失败的风险。然而，由于品牌延伸战略决策十分复杂，与许多具体的环境、条件和因素相关，同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同模式，因此，开展对品牌延伸模式研究具有重要的理论意义和实践意义。