2016年的里约奥运会上,中国代表团涌现出了一批被称为奥运“网红”的运动员,而这个群体中受关注度最高的无疑是集体走红的中国乒乓球队(以下部分简称“国乒”)。他们不仅在奥运会夺金期间红遍网络,更是在后奥运时期持续掀起了“乒乓热”浪潮,堪称2016年度的一次现象级传播事件。有别于传统体育明星的走红,这种“网红”现象是第一次出现在中国体育史上。作者选取中国乒乓球队为研究对象,以文献综述法和案例分析法为研究方法,对中国乒乓球队在2016年前后成为网络红人的现象进行了深入解读,研究内容主要包括:(1)按时间轴详细解析中国乒乓球队“网红化”背景和产生过程;(2)从内在原因和外在原因两个角度分析国乒“网红化”的成因;(3)总结国乒“网红化”进程中的不足与负面影响;(4)提出国乒“网红化”负面影响的防范对策,探讨“网红化”与举国体制的矛盾冲突。通过研究总结发现,新时代的体育明星“网红化”现象是网络媒体快速发展下的一个必然结果,但“网红”身份无法取代体育明星作为运动员的本质,同时,举国体制对运动员“网红化”的行为仍有极大制约作用。