网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱。在此基础上发展起来的网络广告有效地将文本、声音、图像和动画等表现形式结合起来，传送多感官信息，实时灵活，互动性强，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。随着Web2.0时代的到来，大量的网络新媒体迅速崛起，为网络广告提供了多样化的传播载体，这些新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分，如网络游戏、社交网站、微博、网络视频等，凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越受到众多企业广告主青睐。　　目前各国网络广告占有的市场分额都在逐步增加，2010年美国网络广告规模将达258亿美元，而报纸为228亿美元，网络广告规模首次超过报纸。日本在2009年就已实现网络广告规模的赶超。中国2010年网络广告市场规模达148亿，同比增长58.8％，根据研究预测，中国网络广告收入也将于2011年超越报纸，成为第二大广告媒体。随着网络技术的发展和网络监管制度的逐步完善，网络广告的发展有着愈加广阔的前景。　　本文对网络广告的发展现状做了深入的分析和阐述，论文分为五个部分:　　第一部分为绪论。主要阐述了选题的背景和意义、研究内容、研究现状和本论文的创新点。　　第二部分为网络广告的概述。对网络广告的概念进行界定，总结网络广告的传播优势，同时分析现在网络广告的市场规模与潜在的商业价值。　　第三部分为网络广告的发展与现状分析。先简单梳理网络广告发展发展历程，从产业现状、市场规模、发展形势等角度深入分析我国网络广告的发展现状，具体分析现在Web2.0背景下的网络游戏广告、SNS广告、流媒体视频广告等，阐述其市场发展和营销价值，探讨其营销优势，结合中外成功的案例分析其营销的主要模式。　　第四部分为受众效果分析。从使用与满足理论，网络互动性，情感诉求理论，以及记忆理论等方面进行分析。　　第五部分为网络广告存在的问题与发展前景分析。探讨并总结现在网络广告发展过程中存在的问题，包括法律问题和其他传播过程中出现的问题，并具体分析我国目前网络广告面临的问题，并在此基础上提出对我国网络广告监管措施的建议。　　第六部分为总结语。