近年来在媒体大融合的趋势下社交电视在全球范围内得到了关注,而智能设备的普及与社交媒体的火热发展更是加剧了其发展的潮流。这一新生事物的出现符合社会大环境的变化以及受众社会化需求的需要。本研究试图从传播学创新与扩散的视角解读社交电视扩散的影响因子模式,从理论角度来说将新生事物与传统理论相结合,从实践的角度能够帮助社交电视在扩散中的实践。　　本研究尝试从创新与扩散理论的角度来研究社交电视扩散的影响因子模式。作者尝试从创新与扩散理论角度出发,将扩散分解为四个构成部分：扩散源、扩散客体、扩散宿、扩散渠道。从每个部分分别提取影响因子,作出假设,初步构建出社交电视扩散影响因子的理论模型。在此基础上以CCTV微视为例收集相关数据,利用结构方程的方式对数据进行计算,通过实证研究的方法对理论模型进行进一步验证,从而提出社交电视扩散影响因子的结构方程模式,并将影响因子根据影响系数分别划为强影响因子和弱影响因子。基于上述社交电视扩散影响因子的理论模型以及结构方程模型的构建,本研究在最后为社交电视扩散提出相应的营销建议。　　本研究包含五个部分：绪论部分阐述了研究背景、研究意义、研究方法及框架以及本文的创新点；第二章节梳理了社交电视以及创新与扩散理论的发展现状,提出本研究的探索方向；第三章节基于创新与扩散理论的四个角度构建出社交电视扩散影响因子的理论模型,并提出相应假设；第四章节选取CCTV微视作为实证研究的对象,将理论模型中的因子转化成实际可操作变量,借助结构方程构建出CCTV微视扩散影响因子的结构方程模式,从而对理论模型进行验证；第五章节根据上文理论模型以及结构方程模型将社交电视扩散影响因子分为强影响因子以及弱影响因子,基于此提出社交电视扩散的相关营销建议。　　本研究的创新点在于从创新与扩散理论的视角出发,研究社交电视扩散的影响因子模式,扩散创新与扩散理论的应用范围和应用领域,通过全面、系统的分析解读,进一步丰富创新与扩散理论。