自媒体广告伴随着传播新技术飞速发展,并因其丰富的平台形式、低廉的成本、裂变式的传播和更为隐蔽的传播方式等特性备受广告主青睐。但同时,我国相关法律规制的薄弱助长了自媒体广告市场的无序发展,呈现虚假广告泛滥、诈骗广告猖獗、不正当竞争频发以及隐私权遭受侵犯等等乱象,严重侵害市场主体权益,扰乱市场秩序,其背后的根源是我国自媒体广告法律规制存在主体界定不清晰、认定标准不明确、处罚裁量标准不合理、行政处罚管辖权不易确定、隐私权界限难以把握等重重难题。本文在深刻反思我国自媒体广告法律规制存在问题的基础上,通过考察欧盟及其成员国、美国和日本等国关于自媒体广告的法律规制,汲取教训,总结经验,力图从明确以诚实信用为首要准则、强化广告明示义务、严格定义虚假广告、加强个人信息保护和引入纠正性广告制度等方面着手进一步完善新《广告法》相关制度,并通过厘清自媒体广告主体的法律责任、确立市场准入制度、加大自媒体平台的审查义务、明确监管机构管辖协作内容等途径创制有针对性的自媒体广告法律制度,以期对我国自媒体广告法律规制的完善有所裨益。