新浪微博自2009年诞生以来，成为目前中国互联网上发展最为迅速的应用平台之一。关注者越来越多，其发布的内容也越来越受到重视，成为传播领域的新生力量。今天你织围脖了吗？此流行语一出，你便知道，毫无过渡，不容犹豫，信息传播几乎一夜之间就进入了微博时代。2010年7月伴随着南非世界杯的大幕拉开，新浪微博因用户使用量过大，而导致服务器崩溃，这让我们见识到了微博强大的传播力，也引起我们对体育新闻传播的思考：新浪微博到底给体育新闻传播带来了什么样的影响和变革？缘于这样的思考，本文以新浪微博为研究对象，采用定性研究的方法，结合文献分析、文本分析、比较分析和个案分析的手段，从新浪微博的应用研究、新浪微博体育传播的研究、新浪微博体育传播的问题/趋势/融合等的研究三方面综述了前人的研究成果，进而对新浪体育微博的新闻传播展开研究。本研究首先简述了新浪体育微博的发展概况，并在简述的基础上总结出了新浪体育微博在文本上呈现出短小化、导语化、碎片化、即时化、便捷化、多媒体化的主要特征；其次通过与体育报纸、体育电视的新闻传播进行比较，从体育微博的传播者（体育明星、记者/媒体或组织、草根大众）、体育微博的新闻文体（微新闻、微评论、微专题）两方面入手，着眼新浪体育微博的新闻传播；再次将研究的视野转向新浪微博平台上的体育文化传播，呈现出娱乐化、明星化、草根化、全球化的发展特质和趋势；转而撷取“新浪体育”官方微博中对于伦敦奥运会的报道文本，通过对这些文本的分析，窥探新浪体育这一典型个案的体育新闻传播特色；最后新浪微博在中国落地生根不久，其体育新闻传播有诸多优点的同时也凸显诸如信息迷误、技术迷误、意义迷误、话语失衡等先天缺陷和不足，这对我们的微博体育新闻报道方面的智慧提出了新的考验。通过上述分析，基本上展示了新浪微博对体育新闻传播带来的深刻影响、勾勒出了新媒体语境下体育新闻传播的景象，丰富扩展和完善了体育新闻传播理论，填补了相关研究维度上的空白。