近年来我国城市地铁规模增长速度很快。以武汉市为例，2012年地铁通车里程为57公里，2016年增长至181公里。地铁规模的增长为地铁广告的发展带来了重大机遇，地铁广告已经成为户外广告发展的热点，有必要对地铁广告的相关问题进行研究。本文对武汉地铁乘客广告形式认知现状进行调查，探讨广告形式认知与广告效果之间的关系，为地铁广告投放者和运营方提供参考。　　在梳理国内外相关研究成果的基础上，提出了本文的研究框架，设计了调查问卷。在武汉三镇对222名地铁乘客进行问卷调查，收集乘客对武汉地铁广告形式认知、乘客心流体验、武汉地铁广告效果的相关数据。使用SPSS软件，对调查问卷进行了信度和效度检验，对乘客个体特征与广告形式认知关系进行了小样本t检验和方差分析，对停留时间与广告形式认知进行了相关分析，对广告形式认知、心流体验与广告效果之间的关系进行了相关分析和回归分析。结果表明：乘客学历、收入对广告形式认知存在显著差异；乘客对广告形式认知各个维度与广告效果的各个维度呈显著正相关；除广告位置外的地铁广告形式认知其他维度与心流体验呈显著正相关；心流体验与广告效果呈显著正相关，心流体验在地铁广告形式认知与广告效果之间起部分中介作用。　　根据研究结果，对武汉地铁广告发展提出了一些建议，广告投放的商家需要更新广告传媒的形式，增强地铁广告的设计水平，在投放时采用高频次的主题广告投放；地铁运营商需要加强宣传，提高地铁广告的美誉度，重视对地铁广告的管理，创新地铁广告形式。