近年来新兴国家品牌如何走向全球化成为需要探究的重要问题。我国老字号品牌具有品牌遗产,但却难以在国内外市场上获得青睐。如何激活老字号品牌成为我国学者的热点话题。反观国际市场随着我国在国际社会上的软实力不断增强,中国文化元素已经被越来越多的全球品牌所运用,面对文化元素消费者渴望体验到具有真实性的产品。鉴于此,首先本研究整理探讨了文化认同的相关理论研究,从情感性、行为性和认知性三个方面来对其进行考量;其次进一步深化有关品牌遗产的相关研究,强调了我国情境下品牌遗产的五个维度即核心价值、质量承诺、符号、寿命和历史文化;最后整理出真实性偏好的相关概念。本研究基于中国情境下,创新性引入文化认同作为前置因素,建立起以文化认同、品牌遗产以及消费者购买行为三个相关因素关系路径的研究框架,并引入真实性偏好到框架中探讨其是否具有调节效应。选取具有文化遗产实物的老字号故宫博物院产品品牌作为研究对象。本研究采用混合研究法分为两个阶段:研究第一阶段进行故宫品牌单案例探讨;研究第二阶段通过开发各个因素符合我国国情的量表,进行调查统计随后进行实证分析,最终得出结论如下。第一,文化认同可以直接促进消费者购买行为决策并起到正向作用。第二,品牌遗产与消费者购买决策之间有着积极的作用。其中品牌遗产中核心价值、历史文化和质量承诺对消费者的购买决策行为具有正向作用。特别地,由于故宫品牌可以被视为历史的集合体以及经常被消费者视为中华文化的象征,因此本身就是一种标识,从而符号和寿命对消费者购买决策没有显著的正、负向影响。第三,品牌遗产在文化认同与消费者购买行为决策的路径关系中起到了部分中介的作用。第四,真实性偏好分别对文化认同、品牌遗产与消费者购买意愿的关系中起到一定地正向调节作用;在文化认同与品牌遗产的关系中没有起到调节效应。