为了应对持续不断的品牌竞争,品牌管理者正在努力拓展他们的品牌策略,以赢得更加个性化的消费者。而品牌管理者也面临平衡财务成本与不断上升的品牌资产的问题。为了克服这项财务负担,许多公司都在使他们最有价值的资产——品牌资产资本化。最近品牌资产资本化的最大趋势就是品牌联合,即两个品牌联合起来,作为一个品牌呈献给消费者。因此如何选择品牌联合,选择什么样的品牌联合,怎样进行品牌联合等问题成为研究和实践的焦点。　　本文选题在品牌联合热潮的背景下,旨在找出影响品牌联合消费者评价的影响因素,以及影响程度如何,以期望对我国的企业具有一定的理论意义和实际意义。本文首先简单介绍了研究背景及意义,品牌联合的相关综述和影响品牌联合消费者评价的因素。其次,在影响因素分析的基础上,结合S&R的理论及其模型构建了本文的品牌联合评价模型。最后,研究通过实证分析检验了各变量影响路径,利用AMOS7.0得出结果。　　结果显示,品牌预先态度和品牌匹配度都对品牌联合消费者评价产生影响,并且其中品牌匹配度的影响程度最大,而参与联合的品牌的预先态度对品牌联合消费者评价的影响程度基本相平。品牌预先态度对联合后原品牌态度产生正向影响,但是消费者品牌联合评价对联合后对原品牌的态度的影响不显著,而品牌预先态度对联合后的品牌的态度影响相对较大。