“以标记语言为基础,以全媒体为显示形式,以强大的链接、搜索功能和个性化定制功能为特点的数字出版模式正在不断影响传统杂志发展现状,媒介转型已成为未来发展趋势。”1智能手机和平板电脑的普及已经让人们越来越习惯通过技术改变阅读习惯。以文字独霸天下的时代已经逐渐打破。大幅精彩图片加文字已经渐渐成为地理类杂志的发展标准。美国《国家地理》杂志顺应时代发展潮流,积极转型顺势推出数字版的《国家地理》。在纸质与数字双重影响下实现“华丽转身”,最终奠定其作为地理类杂志王者的地位。媒介数字化转型这几年成为人们热议的话题,但对于如何转型、怎么转型没有明确的答案与方向,不同的标准形式决定杂志的发展进程。本文就以美国《国家地理》杂志作为分析对象,从它的转型过程、数字版与纸质版优劣势相比较等方面加以深度分析。首先,回顾《国家地理》从创刊至今整个发展过程。《国家地理》在纸质时代通过125年的积累与发展,现已取得发行量过千万的好成绩,但它没有固步自封,而是适时借助数字媒体等新技术进行积极改革,开始实现由纸质版到数字版的蜕变,并在这一转型中凭借其直观性、时效性、典藏性的特征,迅速吸引读者的眼球。“改版后的杂志加入视频、音频、动画、大幅高清照片等明显数字技术特性,一扫之前的地理杂志单调沉闷的形象,传递出《国家地理》独有的文化气息。”2其次,本文从内容、技术、人才与运营等角度对《国家地理》纸质版与数字版展开考察。 《国家地理》以其精准的受众定位,在激烈的媒介竞争中取得地理类杂志全球第一的记录,是与它对传播理念的科学运用密不可分。它坚持以“内容为王”的原则,充分利用图文并茂的叙事形式,打造出绚丽的视觉传播效果,并借助于当前最火智能设备的广泛使用,为它最终取得了当前全球地理类杂志销量第一的荣誉奠定了基础。最后,“《国家地理》利用其丰富多彩的内容,在展现全球地理与文化差异之美的同时也无形中构建一种超越地理之上的民族和国家认同感。”3《国家地理》坚持以创新为理念,密切关注当前的数字化发展趋势,展现出超强的市场应变能力,为我国杂志尤其是地理类杂志的发展提供了充足的借鉴。