商品包装的传播功能研究

来源 :北京印刷学院 | 被引量 : 2次 | 上传用户:a0126051548
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包装物是信息媒介,是传播载体。所有包装都有传播和保护商品的功能。早期包装运输保护的功能更明显和强烈。工业革命社会变革,印制包装渗入市场,在包装上印制商品信息,区分商品,打下了品牌意识基础,包装品牌传播功能由此开始。全球化经济商品竞争角逐中,“眼球经济”现象明显。纸品包装作为商品纸媒广告,具有无声广告的传播特性,传播着消费者的购买诉求,还具有广告载体传播功能。互联网经济拉动市场革新,纸品包装有了双重角色,一边在线上作为交互媒介,传播商品卖点给消费者,一边在线下作为纸媒,传播包裹信息到消费者手中。同时因纸品较好的油墨吸附性,印制防伪标志,具有传播商品正伪的功能。本文以“褚橙”纸箱包装为例,分析“意见领袖”主题的纸箱包装,作为立体纸媒,直观传播褚橙卖点,传播防伪标志信息。包装与消费者情感交互传播褚橙卖点,造就了褚橙上亿的收入和褚橙品牌的诞生。最后得出商品包装应坚持“以人为本”和“绿色包装”的可持续发展战略结论。
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