随着新媒体技术的发展，“媒介融合”已经成为当今媒体发展的趋势，在理论上也成了传媒学界最关注的话题之一。传统媒体面临激烈的市场竞争，必须主动出击，实施变革，才能紧跟时代，提高媒体的竞争力和影响力。　　然而，要把“媒介融合”的理念变为现实，媒体还要面临诸多问题，可以说，迄今为止，成功的只是少数。中国传媒发展参差不齐，有的已经开始尝试融合，有的还只是在观望怀疑，但无论是什么媒体，都必须经历这场变革。　　“新华视点”栏目是新华社在2000年创办的深度文字报道栏目，定位于党和政府工作重点、实际工作难点、群众关心热点，并以其积极引导，深入调查，理性分析，翔实报道获得成功。栏目在2009年、2010年分别推出了电视版和微博版，逐渐形成了集文字、图片、网络、电视的多媒体品牌雏形，具有很高的关注度和代表性。　　本文以“新华视点”栏目为例，分析其在媒介融合进程中的变革历程，总结栏目不同形态时的发展经验，并在“媒介融合”的视角下探讨栏目打造全媒体品牌的成功之处、存在的问题及未来发展的方向。最终得出传统媒体在媒介融合中还需要在业务流程、人才培养和品牌塑造等方面做出革新的结论，并试图归纳了“新华视点”栏目可供其他媒体借鉴的经验。